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蓝月亮蝉联“双奖”冠军背后:专注洗涤30年多维
发布时间:2022-09-19浏览次数:105

  22日4月,中国市场商品销售统计结果新闻发布会”公布的2021年度市场销售领先的品牌中在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2022(第三十届),同类产品市场综合占有率第一知名洗涤品牌蓝月亮再度蝉联。

  中其,021)获同类产品市场综合占有率第一蓝月亮洗衣液连续13年(2009-2,21)获同类产品市场综合占有率第一洗手液连续10年(2012-20。

  与展望、交流与合作的年度行业高端盛会中国市场商品销售统计结果发布会是回顾,享成果、宣介品牌的行业平台是解析市场、研究发展、分。

  提的是值得一,22年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)牌排名中在日前由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的20,一马当先蓝月亮也,022)获C-BPI行业品牌力指数第一名洗衣液、洗手液连续12年(2011-2。

  奖”冠军蝉联“双,产品实力和品牌影响力充分彰显了蓝月亮的,国内洗衣液品类开拓者同时也是对蓝月亮作为,消费者创造价值的见证与认可充分发挥专业优势、持续为。

  奖冠军蝉联双,对蓝月亮产品的认可充分说明了消费者。各类商品琳琅满目的时代在社会经济快速发展、,赢得消费者信赖蓝月亮能长期,和研究消费者需求离不开深入洞察,产品的创新与升级迭代并以此为根本不断推动,不断变化的需求快速满足消费者。

  升级下在消费,验与心理需求的满足消费者更加注重体,质生活追求品。消费洞察与研究发现蓝月亮通过长期的,、厨房重油、衣物发黄、水垢等清洁难题中国的消费者家庭普遍会存在浴室霉斑。此对,于专家战略蓝月亮立足,场景及体验的需求为指引以消费者对产品的使用,家庭清洁解决方案提供高品质的全套,造美好洁净生活助力消费者打。

  表现来看以近年的,求的高效产品创新能力蓝月亮以贴近用户需,化、个性化的清洁需求充分满足了消费者多元。洁护理方面在衣物清,的不同使用场景通过深入消费者,、除菌去味洗衣液、内衣专用洗衣液多款新品蓝月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液,者的广泛青睐受到了消费。中其,去味洗衣液广受市场好评内衣专用洗衣液及除菌,方旗舰店表现为例以蓝月亮京东官,97%、99%其好评率高达,续领跑销量持,明星单品潜质展现出极强的。

  洁护理方面在个人清,0年以来202,动洗手机、免洗抑菌洗手液等个护新品蓝月亮相继推出泡沫抑菌洗手液、自,多场景的洗手系列产品矩阵打造出面向全人群、覆盖,方面的多元化、差异化需求全方位满足消费者在洗手。

  洁护理领域在家居清,蔬洁净精华、洗衣机清洗剂、多用途除菌液等家居清洁护理产品蓝月亮先后推出卫诺除霉去渍剂、油污克星泡沫型、天露餐具果,解决家庭清洁难题帮助消费者轻松。

  目前截至,清洁护理、家居清洁护理三大产品矩阵蓝月亮已形成了衣物清洁护理、个人,余种产品覆盖80。赢得消费者青睐经典产品持续,衣液等多款明星单品潜力初显叠加内衣洗衣液及除菌去味洗,了稳健的业绩增长也为蓝月亮带来。业务表现来看以核心优势,21年年报显示据蓝月亮20,业务表现优秀衣物清洁护理,4.57亿港元全年收入约6,15.4%同比增长。

  先的背后持续领,品牌认知深入人心也折射出蓝月亮。年来多,品华体会app官网、极致服务、专业咨询蓝月亮以“提供卓越产,忧”作为品牌使命让消费者洁净无,为驱动力以创新,清洁领域持续深耕,实现洁净无忧助力消费者。塑造和品牌建设之路纵观蓝月亮的品牌,行使命的映照正是其切实践。

  8年以前200,洗衣粉占据主导地位中国洗涤剂市场还是,比不足4%洗衣液占。、易漂洗、温和不伤衣等优点蓝月亮看准了洗衣液易溶解,术难关突破技,并率先在全国大力推广推出深层洁净洗衣液,者的传统洗衣习惯颠覆了中国消费,衣“液”时代的帷幕从此拉开了中国洗。

  15年20,攻坚克难蓝月亮,装“浓缩+”洗衣液机洗至尊研发推出国内首款计量式泵头,标准洗衣液对比国家,分之二以上用量减少三,低泡配方并采用,洗次数减少漂,、更节省的洗涤新体验创造了更轻松、更方便,浓缩升级推动行业。

  18年20,至尊生物科技洗衣液蓝月亮升级研发出,再沉积”“纤维整理”等洗涤科技创新采用“生物去渍”“抗污渍,发黄、发灰变旧能有效预防衣服,维保持光亮养护衣物纤。

  为创新正是因,动了行业的变革蓝月亮一次次推,更高效、科学的洗涤体验同时不断为消费者带来,净专家的品牌形象在其心中建立了洁。

  和创新的基础上在注重产品研发,来深化品牌形象、夯实品牌力蓝月亮还通过创新的品牌建设。学洗涤教学与服务蓝月亮持续开展科,洗涤知识传递科学,决日常洗涤难题帮助消费者解,方法能真正为消费者所用让优质的产品、科学的。此为,的洗涤研究中心蓝月亮开设专门,科学的洗涤方法不断总结研究,开通的400客服热线对消费者进行详细的产品使用教学并通过各种科普方式传递科学洗涤知识、7×24小时,者洁净无忧助力消费。

  外此,13年起自20,都会举办蓝月亮节每年中秋季蓝月亮,线上线下互动体验活动发布系列新品和发起,识和传递全新的洁净生活方式为广大消费者普及专业洗涤知;携手央视、湖南卫视蓝月亮也连续9年,者欢度佳节陪伴消费,情感连接建立专属;上海量洁净新品同时为观众送,先“尝鲜”让观众率,洁净生活方式体验蓝月亮的。

  断、深厚的研发沉淀及创新基因基于对消费升级大潮的敏锐判,己都未能清晰描述的潜在需求蓝月亮触达了那些消费者自,前沿、想在消费者之前从而可以持续走在市场,和持续赢得消费者的关键所在这也是蓝月亮成就品牌地位。

  者建立联系的桥梁渠道是企业与消费,场的关键之一也是制胜市。企业而言对于日化,够意识到自身的需求企业还要让消费者能,捷地购买到产品并能够方便、快。此为,道方面在渠,消费者为核心”蓝月亮坚持“以,渠道体系不断健全,电商渠道、积极布局新兴渠道通过优化传统渠道、精耕主流,透率和品牌影响力不断提高产品渗。

  012年早在2,极布局各电商渠道蓝月亮就开始积,等平台达成合作与天猫、京东,上发展先机成功抢占线,持销量领先连续多年保。”及“双11”购物节中在2021年“618,电商平台衣清品牌销量榜首蓝月亮位列天猫、京东主流。

  方面线下,主动变革蓝月亮,革集团的营销体系和组织结构自2021年起开始全面改,显著成效并取得。21年财报显示据蓝月亮20,年同期上升14.9%蓝月亮下半年收入较去,%线。道结构趋于平衡目前线上线下渠,集团稳健增长将进一步助力。

  如此不仅,商平台的兴起随着新兴电,拥抱新变化蓝月亮积极,和线上直播平台等新兴渠道拓展社交电商、生鲜电商、。21年20,O近场零售组织布局蓝月亮完成全国O2。21年年报显示据蓝月亮20,O2O平台排名中已攀升至第一线蓝月亮在京东到家及美团闪购的。

  看到可以,、渠道等多维发力通过在产品、品牌,践行着自己的使命蓝月亮一直都在。其迈日月,岁新时盛。来未,专注洗涤领域蓝月亮将继续,动高质量发展坚持以创新驱,挥专业优势同时充分发,的产品及服务创造更卓越,的生活方式推广更洁净,对美好生活的向往助力广大消费者。授权中国网财经使用(以上图为蓝月亮)

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